Phá giá hàng hóa là hành vi bán hàng hóa với mức giá thấp hơn giá thị trường một cách bất hợp lý, nhằm:
- Loại bỏ đối thủ cạnh tranh;
- Chiếm lĩnh thị trường một cách không lành mạnh;
- Gây rối loạn thị trường và thiệt hại cho các doanh nghiệp khác.
Đây là một hành vi cạnh tranh không lành mạnh, bị nghiêm cấm theo Luật Cạnh tranh của Việt Nam.
Khi nào “giá rẻ” trở thành vi phạm pháp luật?
Theo quy định tại Luật Cạnh tranh 2018, doanh nghiệp không được bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ nhằm loại bỏ các đối thủ khác. Cụ thể theo Điều 45 Luật Cạnh tranh 2018 quy định về các hành vi cạnh tranh không lành mạnh bị cấm, trong đó có:
“6. Bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ dẫn đến hoặc có khả năng dẫn đến loại bỏ doanh nghiệp khác cùng kinh doanh loại hàng hóa, dịch vụ đó.”
Như vậy, nếu việc định giá thấp không vì lý do chính đáng mà nhằm mục đích triệt tiêu đối thủ, giành độc quyền hoặc thao túng thị trường, thì hành vi này sẽ bị coi là phá giá hàng hóa trái luật.
Phân biệt giữa “chiến lược giá rẻ hợp pháp” và “phá giá vi phạm pháp luật”
|
Tiêu chí
|
Chiến lược giá rẻ hợp pháp
|
Phá giá hàng hóa (vi phạm)
|
|
Mục đích
|
Thu hút khách hàng, tăng doanh thu, tối ưu chi phí
|
Loại bỏ đối thủ, thao túng thị trường
|
|
Cơ sở giá
|
Dựa trên cắt giảm chi phí, tối ưu sản xuất
|
Bán dưới giá thành toàn bộ mà không vì lý do chính đáng
|
|
Tác động thị trường
|
Cạnh tranh lành mạnh
|
Gây méo mó cạnh tranh, dẫn đến độc quyền
|
|
Pháp luật điều chỉnh
|
Được pháp luật cho phép nếu minh bạch
|
Bị cấm theo Luật Cạnh tranh
|
Hệ quả pháp lý khi phá giá trái pháp luật
Doanh nghiệp có thể bị phạt theo quy định mức phạt tiền đối với hành vi bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ theo Điều 21 Nghị định 75/2019/NĐ-CP:
“Điều 21. Hành vi bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ
1. Phạt tiền từ 800.000.000 đồng đến 1.000.000.000 đồng đối với hành vi bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ dẫn đến hoặc có khả năng dẫn đến loại bỏ doanh nghiệp khác cùng kinh doanh loại hàng hóa, dịch vụ đó.
2. Phạt tiền gấp hai lần mức quy định tại khoản 1 Điều này đối với hành vi vi phạm tại khoản 1 Điều này trong trường hợp hành vi vi phạm được thực hiện trên phạm vi từ hai tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương trở lên.
3. Hình thức xử phạt bổ sung:
a) Tịch thu tang vật, phương tiện được sử dụng để vi phạm hành chính về cạnh tranh;
b) Tịch thu khoản lợi nhuận thu được từ việc thực hiện hành vi vi phạm.”
Doanh nghiệp cần làm gì để định giá an toàn về pháp lý?
- Xác định rõ chi phí cấu thành giá thành toàn bộ của sản phẩm, tránh bán dưới ngưỡng.
- Có chính sách khuyến mãi minh bạch, đăng ký khuyến mãi theo đúng quy định của Luật Thương mại.
- Không sử dụng giá thấp như công cụ để loại bỏ đối thủ cạnh tranh, đặc biệt trong thời gian dài không có lý do kinh tế chính đáng.
- Tham vấn chuyên gia pháp lý khi triển khai các chiến lược giá có yếu tố cạnh tranh mạnh.
- Theo dõi diễn biến pháp luật liên quan đến giá, khuyến mãi, và cạnh tranh không lành mạnh.
Lưu ý: Đối với hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam Điều 77 Luật quản lý ngoại thương 2017 quy định biện pháp chống bán phá giá thì áp dụng các biện pháp sau:
- Áp dụng thuế chống bán phá giá;
- Cam kết về các biện pháp loại trừ bán phá giá của tổ chức, cá nhân sản xuất, xuất khẩu hàng hóa bị yêu cầu áp dụng biện pháp chống bán phá giá với Cơ quan điều tra của Việt Nam hoặc với các nhà sản xuất trong nước nếu được Cơ quan điều tra chấp thuận.
Trên đây là toàn bộ nội dung tư vấn của Luật Vì Chân Lý Themis gửi tới quý khách hàng. Mong rằng nội dung trên sẽ giúp ích được cho quý khách hàng. Nếu quý khách hàng còn vướng mắc cần giải đáp vui lòng liên hệ cho Luật Vì Chân Lý Themis theo thông tin dưới đây.
-TH-
MỌI THẮC MẮC KHÁCH HÀNG VUI LÒNG LIÊN HỆ TỚI
HOTLINE: 03.2518.2518
FB: LUATSUTHANHDAT
ZALO: 03.2518.2518
CS1: PHÒNG 201, SỐ 170 TRẦN DUY HƯNG, P.TRUNG HOÀ, Q.CẦU GIẤY, TP HÀ NỘI
CS2: PHÒNG 1936, TÒA HH4C, KĐT LINH ĐÀM,